Marketing – podstawy
Odpowiednia grupa wiekowa: 18-22
Odniesienie do klasy
| 🇵🇱 Polska | Studia licencjackie rok 1 |
O tym podręczniku
Podręcznik ten jest przeznaczony do podstawowego kursu marketingu dla studentów studiów licencjackich kierunków biznesowych. Książka została zaprojektowana tak, aby była przystępna pod względem koncepcyjnym dla studentów, którzy są na stosunkowo wczesnym etapie programu nauczania biznesu (np. studenci drugiego roku), ale jest również odpowiednia dla studentów bardziej zaawansowanych. Ze względu na szerokie grono odbiorców i różnorodność podejść do kursu, książka została zaprojektowana tak, aby była jak najbardziej elastyczna. Zapewnia solidne podstawy w zakresie podstawowych pojęć i ram teorii i analizy marketingowej, dzięki czemu studenci kierunków biznesowych zainteresowani kierunkiem lub specjalizacją marketingową będą również przygotowani do bardziej rygorystycznych kursów na wyższym poziomie. Pojęcia są utrwalane poprzez szczegółowe i realistyczne scenariusze dotyczące firm i organizacji oraz przykłady z różnych branż i lokalizacji geograficznych.
Spis treści
Przygotowanie scenariusza (marketing i wartość dla klienta — planowanie strategiczne w marketingu) — zrozumienie rynku (rynki konsumenckie i zachowania zakupowe — rynki biznesowe i zachowania zakupowe — segmentacja rynku, targetowanie i pozycjonowanie — badania marketingowe i analiza rynku — marketing w środowisku globalnym — marketing na zróżnicowanym rynku) — produkt, promocja, cena i miejsce (Produkty: Oferta konsumencka — Utrzymanie przewagi konkurencyjnej dzięki nowym ofertom — Usługi: Produkt niematerialny — Wycena produktów i usług — Zintegrowana komunikacja marketingowa — Mieszanka promocyjna: Reklama i public relations — Mieszanka promocyjna: Sprzedaż osobista i promocja sprzedaży — Marketing bezpośredni, internetowy, w mediach społecznościowych i mobilny — Dystrybucja: Dostarczanie wartości dla klienta — Sprzedaż detaliczna i hurtowa — Zrównoważony marketing: Nowy paradygmat)